Besøk av delegasjon fra Thailand
Foto: Norges Sildesalgslag/Martine Korsøen
Kunnskapsdeling på tvers av markeder
18.06.2026 11:51 | Av Martine KorsøenOnsdag 17. juni hadde vi besøk av en delegasjon fra Thailand sammen med sjømatutsending Åshild Nakken og event manager Tove Sleipnes fra Norges Sjømatråd. Siden 2024 har Åshild Nakken vært Sjømatrådets utsending til Sørøst-Asia og satset stort på en sjømatkampanje med den thai-norske skuespiller og modellen Yaya.
Yaya er i dag Sjømatrådet sitt ansikt utad for norsk makrell, laks og ørret, med sine 12,7 millioner følgere på Instagram. Sammen med Yaya kom et filmteam som skal lage reklamefilm for TV og sosiale medier.
Delegasjonen bestod også av andre influensere og journalister fra store mediehus i Thailand. Blant de var det journalister fra THE STANDARD som er et digitalt nyhetsmedium med et publikum på rundt én million månedlige brukere, og Amarin TV som er en nasjonal TV-kanal med en daglig rekkevidde på rundt 10 millioner seere og en betydelig digital tilstedeværelse.
Dagen startet med en gjennomgang av hvilken rolle Sildelaget har i omsetningen av pelagisk fisk og hvordan makrellfisket foregår. Dette var hele delegasjonen veldig interessert i. Thailand var i 2025 det åttende største markedet for eksport av makrell. I følge Sjømatrådet eksporterte vi 8200 tonn makrell til en verdi av 310 millioner kroner.
Norge er ledende leverandør av atlantisk makrell i Thailand, Vietnam og Taiwan, med rundt 90 % markedsandel. Konkurranse kommer fra stillehavsmakrell fra Japan, Kina og Korea, samt noe atlantisk makrell fra Storbritannia, skriver Sjømatrådet på sine sider.
Sjømatutsending Åshild Nakken forteller at Thailand er et sterkt voksende marked for norsk sjømat der laks, ørret og makrell er de viktigste produktene. Eksporten av norsk makrell ble redusert fra 11,500 tonn i 2024 til 8,200 tonn i 2025 som følge av de reduserte kvotene.
– Makrellmarkedet i Thailand er på rundt 42 000 tonn, der stillehavsmakrell står for om lag 70 prosent av volumet, sier Nakken.
Thailand importerte totalt 17 424 tonn atlantisk makrell i 2024, hvor Norge hadde en markedsandel på 89 prosent. Stillehavsmakrell og atlantisk makrell distribueres i stor grad gjennom ulike kanaler og konkurrerer derfor ikke direkte med hverandre. Om lag 90 prosent av den importerte norske makrellen konsumeres i Thailand, mens 10 prosent bearbeides for reeksport.
Hele 99 prosent av den atlantiske makrellen går til serveringsmarkedet, hvor hoveddelen brukes av japanske restauranter. Thailand har over 5 700 japanske restauranter. Salget direkte til forbruker er imidlertid økende, særlig gjennom nettsalg av ferdigretter i de største byene, forklarer Nakken.
Aktørene i verdikjeden i Thailand er godt kjent med fangstsituasjonen og de høyere prisene på norsk makrell i 2025 og 2026. Aktører med lager fra 2025 vil forsøke å fordele salget utover 2026 for å sikre tilgang gjennom hele året, legger hun til.
Videre forteller Åshild at Sjømatrådet har budsjett for markedsarbeid for makrell i Thailand for inneværende år, men fra neste år bortfaller investeringen på grunn av de reduserte kvotene. Vi håper bestanden tar seg opp igjen i løpet av de neste årene slik at vi kan fortsette og bygge norsk makrell sin sterke posisjon i markedet.
Etter presentasjon og omvisning på Sildelaget gikk turen til Villa Vestre, hvor vi fikk smake på grillet makrell. Turen ble avsluttet på Austevoll hvor resten av reklamefilmen ble spilt inn. Dette var den siste turen til delegasjonen som i tillegg til besøket hos oss, har vært hos flere aktører innen fiskeri og havbruk.
Se bilder fra dagen under.
